Российский бренд «Соворотка» представил коллаборацию с Пушкинским музеем. Запуск приурочен к открытию выставки «Подруги. К юбилею Варвары Степановой», которая продлится в ГМИИ им. А. С. Пушкина до 20 октября 2024 года.

В рамках сотрудничества марка выпустила лимитированную коллекцию рубашек с косым воротом. В основу дизайна легла работа художницы Варвары Степановой под названием «Пять фигур». Принт в виде танцующих силуэтов появляется из-за ворота, что придает динамики строгой косоворотке.

«Авангард и конструктивизм — узнаваемые символы России, — прокомментировали представители бренда в собственном Telegram-канале, — Мы давно хотели совместить лаконичную красоту русской рубашки с лаконичной выразительностью художников 1920-х».

Косоворотки можно приобрести в магазине Пушкинского музея или оформить доставку на официальном сайте бренда.

Источник: https://profashion.ru/fashion/design/sovorotka-predstavila-kollaboratsiyu-s-pushkinskim-muzeem/

Как предприниматель Иван Гиря решил открыть производство косовороток? В чем особенность изделий? Как они отражают национальный колорит и при этом вписываются в современный гардероб?

Подробнее: https://www.m24.ru/shows1/171/781762?utm_source=CopyBuf

Каждый третий считает, что российские фэшн-бренды слишком часто копируют Запад, 17% уверены, что дизайнеры следуют мировым трендам, и только 14% россиян считают, что в дизайне отечественной одежды присутствует достаточно национальных и культурных особенностей стиля. Такие данные следуют из результатов опроса Исследовательского центра «ПОЗИЦИЯ» и российского бренда одежды «Соворотка».

Каждый третий россиянин (32%) отмечает, что в последние годы в обществе сформировался запрос на собственную национальную идентичность в моде, искусстве и архитектуре. Россияне устали от глобализации — половина опрошенных уверены, что в обществе все большую силу набирает спрос на товары «Сделано в России». Еще четверть отметили, что им не хватает уютных свободных вещей с элементами и отсылками к народному крою.

38% россиян считают, что новый «русский стиль» может обойтись без обязательной привязки к предметам «старины». Участники опроса назвали элементы национального русского костюма, которые могли бы быть актуализированы и переосмыслены сегодня. В топ-3 вошли косоворотки (39%), рубахи (25%) и сарафаны (18%). Респонденты считают, что основой русского стиля должна стать натуральность и природность (43%), а также удобство (34%), простота (24%) и обязательно доступность (25,5%).

Треть (37%) россиян готовы добавить одежду из коллекций нового «русского стиля», если вещи будут актуализированы, а 28% купят такую одежду, если она появится в масс-маркете. С помощью такой одежды 51% хотели бы подчеркнуть свою индивидуальность, еще 21% хотят выделяться из толпы, 20% считают это модным, а 8% считают, что такие элементы будут хорошо сочетаться с их одеждой.

«С 2023 года спрос на современные и стильные косоворотки показывает ежегодный рост на уровне 80%. Лидерами по интересу к такой одежде помимо Москвы и Санкт-Петербурга стали жители Екатеринбурга, Краснодара и Ростова-на-Дону, — отмечает Иван Гиря, основатель бренда «Соворотка», — Интерес к «русскому стилю», этническим и социокультурным мотивам продолжит расти. И этот тренд заметен не только в мире моды, но и масс-медиа, музыке, кино и архитектуре».

Интересно, что мотивировать россиян к покупке современной одежды с элементами или отсылками к русскому национальному костюму могли бы, в первую очередь, друзья и знакомые — пример близкого круга считают важным 25% опрошенных россиян. Напротив, для 16% респондентов решиться на эксперимент со своим гардеробом и национальной одеждой помогли бы звезды шоу-бизнеса. Популярные артисты театра и кино, блогеры, музыканты и телеведущие уже начинают осваивать новую русскую моду. Так, современные русские косоворотки носят стендап-комик и актер Стас Старовойтов, телеведущий Дмитрий Киселев, блогеры Вован и Лексус и многие другие медийные личности.

Источник: https://nownownow.ru/man/fashion/novyj-russkij-stil-rossiyane-gotovy-k-otechestvennym-modnym-brendam-s-naczionalnymi-i-kulturnymi-osobennosti/

Матрешки, картонные хрущевки и футболки с серпом: как российские бизнесмены зарабатывают на патриотизме

Конструкторы советских панелек, сбитень по древнерусскому рецепту в сетевых супермаркетах и косоворотки на 50 млн руб. оборота — новая волна патриотического бизнеса захлестнула Россию. Это уже не просто футболки с портретом президента, а осознанная ставка на культурный код. Выясняем, как заработать на любви к родине и в чем особенность красного маркетинга.

Создатель бренда «Соворотка» Иван Гиря работал консультантом по внедрению IT-систем. Его всегда интересовала одежда с этническими мотивами. «Я хотел создать традиционный русский костюм, который не был бы «клюквенным», колхозным и вырвиглазным, чтобы его можно было носить как повседневную вещь», — рассказывает бизнесмен.

Уйдя из найма, Гиря начал воплощать идею в жизнь. Выбор пал на производство косовороток — традиционных рубашек, у которых разрез находится сбоку, а не посередине, как у обычных.

На разработку, выпуск и продвижение первой партии косовороток — примерно 50 штук — бизнесмен потратил в начале 2021 года 200 тыс. руб. Начать, по словам Ивана Гири, было легко: сложного дизайна нет, это обычная рубашка, просто с особенностью расположения ворота. У нее нет хитрого декора, особой вышивки и цветов. «По знакомству нашел конструктора, который создал первый образец. Главное было выбрать качественную ткань, чтобы люди захотели это носить», — объясняет бизнесмен. Партия разлетелась, и он решил продолжать.

В год «Соворотка» шьет около 10 тыс. изделий. По оценкам Гири, в стране в косоворотках его бренда ходит примерно 25–30 тыс. человек. Основные покупатели — москвичи: на столицу и Подмосковье приходится 60% продаж, еще 15–20% — на Санкт-Петербург и Ленобласть. Половина покупателей — мужчины в возрасте 30–40 лет. Собственного производства у «Соворотки» нет, одежда отшивается на нескольких фабриках. В команде всего семь человек.

Выручка «Соворотки» растет на 60–100% в год. Иван Гиря ожидает, что по итогам 2025 года она составит около 50 млн руб. Предприниматель планирует расширить линейку продукции: начнет выпускать брюки, куртки и пиджаки.

Источник: https://incrussia.ru/understand/matreshki-kartonnye-hrushhevki-i-futbolki-s-serpom-kak-rossijskie-biznesmeny-zarabatyvayut-na-patriotizme/

«Соворотка» — локальный бренд одежды, который переосмысляет русскую рубашку: шьет традиционные косоворотки, которые вписываются в повседневный гардероб современного горожанина. То есть их можно носить и на выход, и в офис, и на встречу с друзьями. Июньская новинка — капсула, которую бренд выпустил в партнерстве с Пушкинским музеем. Белые (8000 руб.) и черные (9000 руб.) унисекс-косоворотки из классических рубашечных тканей с аккуратным воротом, петлями и пуговицами украшают небольшие вышивки по мотивам работ Анри Матисса «Сердце» и «Танец». Продаются на сайте бренда и в магазине Пушкинского.

Источник: https://moskvichmag.ru/moda/kosovorotki-ot-sovorotki-futbolki-s-hello-kitty-i-chto-eshhe-poyavilos-v-magazinah/

Источник: https://www.ntv.ru/novosti/2951702/

Кто сегодня в России превращает вековые традиции в мировые тренды? В новом выпуске проекта «Наше всё» ведущая Полина Воробьева отправляется на поиски ответов — от литературных архивов до легендарных производств, где прошлое встречается с будущим.

Как превратить телефон в ключ к классике русской литературы и пробудить интерес к чтению у молодежи всего мира? Филолог, журналист, праправнучка Льва Николаевича Толстого, руководитель группы Tolstoy Digital и куратор приложения «Живые страницы» Фекла Толстая расскажет о том, как цифровизация наследия классиков русской литературы меняет подход к образованию и восприятию книг. Как это помогает молодым авторам, расскажет прозаик Надя Алексеева.

Как шедевры петербургских мастеров, созданные вручную на производстве, которому больше двух веков, покорили десятки стран мира? Секретами делятся на легендарном Императорском фарфоровом заводе. Ведущая встречается с гендиректором Татьяной Тылевич и художником Любовью Цветковой.

Как духи, вдохновленные русскими сказками, становятся частью современной культуры? Ведущая узнает в парфюмерном доме BROCARD. На собственном заводе, сертифицированном по международным стандартам, выпущено уже более 300 ароматов. Генеральный директор Михаил Трубаев и бренд-менеджер Светлана Сычева расскажут, как с 2006 года российская парфюмерия укрепляет позиции на международном рынке.

Где сохранилась уникальная техника живописи маслом на папье-маше, не изменившаяся с XVIII века? На фабрике Федоскино — единственном в Европе лаковом производстве с непрерывной традицией. Полина Воробьева познакомится с акционером Евгенией Гладкиной и художниками фабрики, произведения которых — ценный подарок и в Японии, и во Франции.

Как бывший IT-специалист создал бренд, объединивший ценителей современного русского костюма по всему миру? Историю успеха на рынке моды и искусства расскажет основатель «Соворотки» Иван Гиря.

Классика не уходит в прошлое — она становится настоящим. Смотрите в новом выпуске «Наше всё. Сделано в России»

Источник: https://www.1tv.ru/shows/nashe-vse/vypuski/nashe-vse-sdelano-v-rossii-vypusk-ot-28-03-2025

Роскосмос совместно с брендом «Соворотка» выпустил коллекцию косовороток, посвященную трем эпохам российской космонавтики. В нее вошли три модели, каждая из которых отсылает к своему этапу в истории освоения космоса.

В коллекции соединили элементы русского традиционного костюма с образами, связанными с историей и будущим космонавтики. Модель Циолковский — светлая рубашка в стиле рубежа XIX–XX веков. Ее посвятили Константину Циолковскому и раннему этапу истории космонавтики.

Вторая модель выполнена в темно-сером цвете с оранжевыми вставками. Она вдохновлена эстетикой 1960-х годов и напоминает о первом космическом старте. Третья косоворотка — черная. Она символизирует взгляд в загадочное космическое будущее.

На всех моделях есть вышивка с логотипом Роскосмоса.

Источник: https://prokosmos.ru/2026/04/20/roskosmos-sovmestno-s-sovorotkoi-vipustil-kollektsiyu-rubashek-kosovorotok